Praca jest portfolio.
Sześć usług, sześć zanotowanych przeróbek — prawdziwe poprawki, prawdziwe uzasadnienie, nic wymyślonego.
Każda para pokazuje realistyczny, ale słaby i ogólny tekst oraz przeróbkę studia, zanotowaną tak, jak zaznaczylibyśmy poprawki w tekście klienta. To nie są fragmenty prawdziwych projektów klientów — to demonstracje, żeby móc ocenić rzemiosło przed zakupem.
Copywriting stron
Przed — fragment strony głównej
Witamy w Acme Software. Jesteśmy zespołem pełnym pasji, oddanym dostarczaniu innowacyjnych rozwiązań dla firm każdej wielkości. Naszą misją jest wykorzystanie najnowocześniejszych technologii, aby pomóc Ci odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym świecie. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, co możemy dla Ciebie zrobić.
- 1. Nikt nie kupuje „pasji.” Powiedz, co produkt faktycznie robi.
- 2. Nazwij konkretny produkt. „Rozwiązania” to słowo, po które sięgasz, gdy nie chcesz powiedzieć, co sprzedajesz.
- 3. Usuń. To zdanie przetrwałoby, nietknięte, na stronie każdego konkurenta — to właśnie ten sygnał.
- 4. Kończy się pytaniem, nie decyzją. Powiedz, co się dzieje dalej.
Po
Acme śledzi stany magazynowe w trzech magazynach w czasie rzeczywistym, więc przestajesz wysyłać zamówienia, których nie masz na stanie. Skonfiguruj to w jedno popołudnie. Zobacz pierwszy stan magazynowy już dziś.
Komunikacja marki
Przed — oświadczenie pozycjonujące
Jesteśmy dynamiczną, innowacyjną firmą, zaangażowaną w dostarczanie rozwiązań najwyższej klasy, które przekraczają oczekiwania naszych klientów poprzez innowacyjność, współpracę i doskonałość.
- 1. Każda klauzula tutaj mogłaby stać, nietknięta, na stronie konkurenta. To nie jest oświadczenie pozycjonujące — to zerowy wynik.
- 2. Zakazane także na tej stronie. Jeśli fraza nie przetrwa naszych własnych reguł słownictwa, nie przetrwa Waszych.
Po
Budujemy oprogramowanie księgowe dla agencji, które rozliczają się za godziny i nie znoszą arkuszy kalkulacyjnych. Jeśli wystawiasz klientowi rachunek za czas, to zastępuje arkusz, którym teraz to robisz.
Landing page
Przed — nagłówek i wstęp
Nasza platforma oferuje szeroki wachlarz zaawansowanych funkcji, zaprojektowanych, aby zwiększyć Twoją produktywność i usprawnić przepływ pracy. Zapisz się już dziś i sam/a zobacz różnicę!
- 1. Lista funkcji to nie powód do kupienia. Wybierz tę jedną, która ma znaczenie, i zacznij od niej.
- 2. Dwie mgliste korzyści zamiast jednej prawdziwej — połączone w jedno zdanie, znoszą się nawzajem.
- 3. Wykrzyknik robi za przekonywanie, które powinno robić zdanie.
Po
Przestań co poniedziałek budować ten sam raport od nowa. Podłącz dane raz, a raport aktualizuje się sam. Zobacz to na żywo w dwie minuty — bez karty.
Copywriting e-mailowy
Przed — temat i wstęp
Temat: Nie przegap!!! Zobacz nasze najnowsze oferty
Treść: Chcieliśmy się z Tobą skontaktować i poinformować o niesamowitych okazjach, które właśnie trwają. Kliknij tutaj, żeby przeglądnąć cały nasz katalog i znaleźć coś dla siebie!
- 1. Pilność bez żadnej treści za nią brzmi jak spam, zanim mail zostanie otwarty.
- 2. Nic nie mówi. Po prostu powiedz, co jest w mailu.
- 3. Jedna oferta, jeden link. Katalog to labirynt — nikt nie klika labiryntu.
Po
Temat: Kurtka wciąż jest w koszyku — został jeden rozmiar
Treść: Trzy dni temu dodałeś/aś kurtkę w rozmiarze M. Został ostatni egzemplarz. Dokończ zamówienie — to zajmie około minuty.
Dokończ zamówienieTreści SEO
Przed — akapit otwierający
W dzisiejszym dynamicznym cyfrowym świecie firmy nieustannie szukają sposobów na wykorzystanie content marketingu do zwiększenia zaangażowania i budowania obecności online. Treść jest królem, a tworzenie wysokiej jakości treści jest ważniejsze niż kiedykolwiek.
- 1. Usuń przydługi wstęp. Nic nie ginie.
- 2. Nic nie mówi wyszukiwarce — ani czytelnikowi.
- 3. Zakazana fraza także na tej stronie. Już nie jest prawdziwa sama w sobie — strukturę i trafność w intencję robi resztę pracy.
Po
Większość blogów B2B osiąga ranking na rok, a potem po cichu spada z pierwszej strony. Te, które utrzymują pozycję, mają trzy cechy wspólne: prawdziwe trafienie w intencję wyszukiwania, strukturę, którą robot może odczytać, i linki wewnętrzne, które mówią Google, o czym naprawdę jest strona.
Stała współpraca
Przed — wstęp do wpisu na blogu
W miarę jak nasza firma się rozwija i ewoluuje, pozostajemy zaangażowani w zapewnianie naszym cenionym klientom najwyższego poziomu obsługi i wsparcia. W tym wpisie na blogu omówimy kilka wskazówek i trików, jak najlepiej wykorzystać nasz produkt.
- 1. Trzy zdania przydługiego wstępu, zanim pojawi się właściwy temat. Czytelnik daje Ci jedną linijkę, zanim zdecyduje, że wychodzi.
- 2. Wystarczająco mgliste, żeby pasowało do każdego produktu. Powiedz, jakie to są wskazówki, już w nagłówku.
Po
Trzy ustawienia, których prawie nikt nie zmienia — i jedno, które skraca konfigurację o połowę.